وب سایت های جدید طراحی شده توسط راتا
هفت درس از فیلم‌های نامزد اسکار امسال
دوشنبه 10 اسفند 1394
نویسنده استاد پرویز درگی
هشتاد و هشتمین دوره مراسم اسکار 28 فوریه برگزار شد و برندگان جوایز مختلف شناخته شدند. در ادامه به بررسی نکاتی پیرامون فیلم‌های نامزد دریافت بهترین فیلم می‌پردازیم.
جوی: اجازه نده دیگران تو را تعریف کنند.
در فیلم جوی (Joy) جنیفر لارنس نقش جوی مانگامو را بازی می‌کند که می‌خواهد برای اختراع خود به نام جاروی جادویی بازاریابی کند. تقریباً همه او را ناامید می‌کنند: خانواده، تولیدکنندکنندگان و حتی مدیران شرکت QVC. اما او هیچگاه روحیه خود را از دست نمی‌دهد و جواب "نه" را نمی‌پذیرد. مقاومت او در برابر اینکه دیگران مسیر او را برایش تعریف کنند باعث می‌شود که در نهایت به موفقیت بسیار بزرگی برسد.
مریخی: کمتر بترس، بیشتر نوآوری داشته باش.
فضانوردی به . . . - انتشار در موفقیت
کلمات مرتبط
اشتباهات کشنده در برندسازی
شنبه 8 اسفند 1394
نویسنده استاد پرویز درگی
مهمترین و رایج‌ترین اشتباهاتی که هنگام ساختن برند باید از آنها دوری کنیم، چه مواردی هستند؟
این سؤالی است که ذهن بسیاری از کارآفرینان و صاحبان کاروکسب را به خود مشغول کرده است. لانچ کردن یک برند کار ساده‌ای نیست و نیازمند مهارت، سخت‌کوشی و البته کمی شانس نیز هست. لورا ریس، متخصص برندسازی و دختر آل ریس که خود از پایه‌گذاران بحث برندسازی در دنیا به حساب می‌آید، در نوشته‌ای به بیان رایج‌ترین اشتباهات در زمینه برندسازی پرداخته است که اهم مطالب آن را در این یادداشت می‌خوانید:
تمرکز روی مشتری و نه روی رقیب
تمرکز کردن روی مشتری و نادیده گرفتن رقبا هنگام برندسازی باعث می‌شود که بازار پر شود از محصولات مشابه.
برای جلوگیری از ساختن . . . - انتشار در موفقیت
کلمات مرتبط
اشتباهات تاریخی و درس‌های بازاریابی از آنها
دوشنبه 3 اسفند 1394
نویسنده استاد پرویز درگی
در طول تاریخ کاروکسب و حتی می‌توان گفت در طول تاریخ اشتباهاتی توسط افراد و سازمان‌های بزرگ روی داده که شاید نتوان آنها را به شکل مستقیم اشتباهات بازاریابی نامید اما مسلماً اگر از دید بازاریابی به آنها بنگریم می‌توانیم درس‌های مفیدی از آنها بگیریم.
در اینجا به وقایعی در طول تاریخ اشاره شده که شاید برخی از آنها مستقیماً با بازاریابی ارتباطی نداشته باشند اما بدون شک درس‌هایی که از آنها گرفته می‌شود می‌تواند به بازاریابان برای انجام هرچه بهتر کارهای‌شان کمک کند.
واقعه کشتی تایتانیک
در سال 1911 برای کشتی تایتانیک فعالیت‌های بازاریابی شروع شد و از آن به عنوان یک کشتی "غرق‌نشدنی" نام برده شد. مسافرانی که در بندر ساوتهمپتون سوار . . . - انتشار در استراتژی های بازاریابی
کلمات مرتبط
ارتباطات درکسب وکار و ایجاد شبکه پرقدرت
آدینه 9 بهمن 1394
نویسنده استاد پرویز درگی
مدیران و افراد موفقی که در بازار صاحب نام و اعتبار هستند ارزش داشتن ارتباط کار را به خوبی درک کرده‌اند. این افراد می‌دانند که فعالیت در فضای کسب و کار مستلزم ارتباط داشتن با افرادی است که بتوانیم با داشتن آنها شبکه قدرتمندی را به وجود آوریم که در مواقع لزوم به یاری ما بیاید.گسترش شبکه‌های اجتماعی در کنار تمام فوایدی که برای شبکه‌سازی داشت باعث شد که تعریف ما از روابط و مناسبات کسب و کاری قدری دچار اختلال شود. امروزه هر یک از ما چندین و چند دوست یا دنبال‌کننده (Follower) در شبکه‌های اجتماعی داریم اما نمی‌توانیم آنها را بخشی از شبکه اجتماعی مؤثر خود بنامیم.
در هر صورت باید میان ارتباط خود با یک دوست و یک ارتباط کسب و کاری تمایز قائل شویم . . .
- انتشار در مدیریت و رهبری
کلمات مرتبط
اگر مدیر بودم
سه شنبه 15 دی 1394
نویسنده استاد پرویز درگی
مدیران همواره با دغدغه و سؤال یکسانی رو‌به‌رو هستند: برای اینکه سطح مشارکت کارمندان و به دنبال آن عملکردشان ارتقا یابد، چه تغییراتی باید در سازمان صورت گیرد؟ برای پاسخ دادن به این سؤال شاید بهتر است روشی را امتحان کنیم که کمتر مورد توجه قرار می‌گیرد. اگر از دید کارمندان خود این سؤال را مطرح کنیم چه پاسخ‌هایی به آن خواهیم داد؟
به تازگی پژوهشی در این زمینه صورت گرفته و نتایج آن در گزارش سال جدید کارمندان منتشر شده است. در این پژوهش از شرکت‌کنندگان پرسیده شد که اگر می‌توانستند یک مورد را در ارتباط با مدیرشان تغییر دهند، آن چه موردی بود. پرتکرارترین پاسخ‌هایی که به این سؤال داده شد، به شرح زیر هستند:
• 15 درصد ارتباطات را بهبود می‌بخشیدند.
• 11درصد . . . - انتشار در مدیریت و رهبری
کلمات مرتبط
- مدیر,