۶ شرکت برتر تکنولوژی تبلیغات در سال ۲۰۱۷ کدام هستند
منتقدان می‌گویند آینده تکنولوژی تبلیغات بسیار روشن است اما باور نکنید. در سال ۲۰۱۶، اکثر شرکت‌های جهان بالای ۵۰۰ میلیارد دلار صرف تبلیغات کرده‌اند و تعداد بی‌شماری از شرکت‌های تکنولوژی تبلیغات از راه‌های نوینی برای رسیدن به مصرف‌کنندگان امروزی پرده‌برداری نموده‌اند.
۶ شرکت برتر تکنولوژی تبلیغات
این مقاله به معرفی ۶ شرکت تکنولوژی تبلیغات در سال ۲۰۱۷ می‌پردازد. اگرچه روند تبلیغات کوتاه‌مدت است، ولی هدف این شرکت‌ها درک نیاز ناشران و مصرف‌کنندگان است.
شرکت Perion
وب سایت: https://www.perion.com/
این شرکت سعی در جذب تمرکز مشتریان از طریق ارائه راه‌حل‌های تبلیغاتی قوی بر بستر تلفن همراه دارد؛ چرا که امروزه اکثر مردم تمرکز بالایی روی تلفن همراه خود دارند. در اواخر سال ۲۰۱۵ این شرکت، Undertoneرا تصاحب کرد و از آن زمان با برند‌های مشهور Microsoft و Social Powerhouse Cycle کار خود را آغاز نموده است.
این شرکت سعی در جذب تمرکز مشتریان از طریق ارائه راه‌حل‌های تبلیغاتی قوی بر بستر تلفن همراه دارد؛ چرا که امروزه اکثر مردم تمرکز بالایی روی تلفن همراه خود دارند. در اواخر سال ۲۰۱۵ این شرکت، Undertoneرا تصاحب کرد و از آن زمان با برند‌های مشهور Microsoft و Social Powerhouse Cycle کار خود را آغاز نموده است.
شرکت AppNexus
وبسیات: https://www.appnexus.com/
این شرکت که امروزه هم یکی از بهترین‌ها در عرصه تکنولوژی تبلیغات است، بیش از ۹/۳ میلیارد صرف معاملات روزانه کرده و بیش از ۵۰۰ مشتری را به خود اختصاص داده است. این شرکت بر تلفیق یادگیری ماشینی با صف‌های بی‌پاپان اطلاعات تاکید می‌کند که این کار، خود مستلزم بروز رسانی‌های مداوم و انعطاف‌های بی‌وقفه برای ناشران تبلیغات است. اما با توجه به سلطنت فعلی این شرکت در صنعت، چرا AppNexus برنامه Buzz را گسترش می‌دهد؟
بیانیه جدید این شرکت در خصوص ایجاد همکاری با دیگر شرکت‌های تکنولوژی تبلیغات برای مقابله با گوگل و فیسبوک، جنجال‌هایی را با خود به دنبال داشت. به هر حال، هرچیزی که خواهان رقابت قوی در دنیای تکنولوژی تبلیغات باشد، امتیاز مثبتی است که آن دو غول تکنولوژی را مسئول یک پنجم از درآمد حاصل از تبلیغات می‌کند. از آنجاییکه این شرکت می‌خواهد قدرت گوگل و فیسبوک را در دنیای تبلیغاتی امروز کم کند، تمامی چشم‌ها در آینده نزدیک به سمت AppNexus دوخته خواهد شد.
این شرکت که امروزه هم یکی از بهترین‌ها در عرصه تکنولوژی تبلیغات است، بیش از ۹/۳ میلیارد صرف معاملات روزانه کرده و بیش از ۵۰۰ مشتری را به خود اختصاص داده است. این شرکت بر تلفیق یادگیری ماشینی با صف‌های بی‌پاپان اطلاعات تاکید می‌کند که این کار، خود مستلزم بروز رسانی‌های مداوم و انعطاف‌های بی‌وقفه برای ناشران تبلیغات است. اما با توجه به سلطنت فعلی این شرکت در صنعت، چرا AppNexus برنامه Buzz را گسترش می‌دهد؟
بیانیه جدید این شرکت در خصوص ایجاد همکاری با دیگر شرکت‌های تکنولوژی تبلیغات برای مقابله با گوگل و فیسبوک، جنجال‌هایی را با خود به دنبال داشت. به هر حال، هرچیزی که خواهان رقابت قوی در دنیای تکنولوژی تبلیغات باشد، امتیاز مثبتی است که آن دو غول تکنولوژی را مسئول یک پنجم از درآمد حاصل از تبلیغات می‌کند. از آنجاییکه این شرکت می‌خواهد قدرت گوگل و فیسبوک را در دنیای تبلیغاتی امروز کم کند، تمامی چشم‌ها در آینده نزدیک به سمت AppNexus دوخته خواهد شد.
شرکت MediaMath
وبسایت: http://www.mediamath.com/
شرکت دیگری که در کنسرسیوم AppNexus درگیر شده است، MediaMath است که روشی غیر متعارف را در تبلیغات پیش گرفته است. این شرکت بر ایجاد مکالمه متمرکز شده است، به گونه‌ای که بلند‌ترین صدا در محوطه نباشد.
براساس نظر MediaMath، ناشران با دو چالش اصلی مواجه می‌شوند که یکی، داشتن حداکثر هر احساس و دومی استفاده از اطلاعات مخاطبان جهت به حداکثر رساندن فروش، است. طبق کانال‌بندی‌ها و یادگیری‌های ماشینی این شرکت، به ناشران و مبلغان کمک می‌شود تا به خوبی تبلیغات را به مخاطبان مد نظر برسانند.
مخاطبان پیش‌بینی شده این شرکت، اطلاعات متراکم و ناشناس را از مخاطبین می‌گیرند تا به بازاریابان در درک با ارزش‌ترین مشتریان کمک کنند؛ لذا تبلیغ‌کنندگان، مخاطبان خود را بیشتر و بهتر شناخته و مکالمات معناداری را با آنها آغاز می‌کنند.
شرکت LiveRamp
وبسایت: https://liveramp.com/
وظیفه این شرکت، تحویل تبلیغات مربوط و شخصی به مشتریان است که روی امنیت متمرکز شده است. از آنجاییکه یک الگوی ثابت برای تمامی ناشرانی که در تکنولوژی تبلیغات اعمال نفوذ کرده‌اند وجود ندارد، تحویل اطلاعات شخصی، در هسته وظایف این شرکت قرار دارد تا نیاز مشتریان را در یک سطح بشر دوستانه برطرف نماید.
در حال حاضر، این شرکت با عنوان «معرف متحد (United Identifier) یا یک کوکی (Single Cookie)، خود را شناسانده است که می‌تواند مشتریان خود را از طریق دستگاه‌هایی دنبال کند. از آن‌جایی که محصول فعلا آماده نشده است، مردم باید صبر کنند تا واقعی بودن یا نبودن این تکنولوژی را با چشمان خود ببینند.
وظیفه این شرکت، تحویل تبلیغات مربوط و شخصی به مشتریان است که روی امنیت متمرکز شده است. از آنجاییکه یک الگوی ثابت برای تمامی ناشرانی که در تکنولوژی تبلیغات اعمال نفوذ کرده‌اند وجود ندارد، تحویل اطلاعات شخصی، در هسته وظایف این شرکت قرار دارد تا نیاز مشتریان را در یک سطح بشر دوستانه برطرف نماید.
در حال حاضر، این شرکت با عنوان «معرف متحد (United Identifier) یا یک کوکی (Single Cookie)، خود را شناسانده است که می‌تواند مشتریان خود را از طریق دستگاه‌هایی دنبال کند. از آن‌جایی که محصول فعلا آماده نشده است، مردم باید صبر کنند تا واقعی بودن یا نبودن این تکنولوژی را با چشمان خود ببینند.
شرکت AdRoll
وبسایت: https://www.adroll.com/
همان‌طور که صحبت از کوکی و دنبال کردن مشتریان شد، راه حل بی‌همتای AdRoll به تبادل بیش از ۵۰۰ تبلیغ در شرکت‌هایی همچون فیسبوک و گوگل منجر شد. شرکت AdRoll با استراتژی خاص خود به اکثر مشتریان کمک کرد همان‌طور که Clinique عنوان کرد که این پلتفرم به افزایش ۲۶۵ درصدی فروش او کمک کرده است.
این شرکت، راه حل‌های دیگری هم در اختیار تبلیغ‌کنندگان قرار می‌دهد که براساس رفتارهای خریداران است. طبق این اطلاعات،تبلیغ‌کنندگان می‌توانند مخاطبین توانمند را شناسایی کرده و براساس رفتارهای مشتریان موجود، عمل کنند. این شرکت اظهار داشت که بالغ بر ۱/۲ پروفایل دیجیتالی در دست دارد که هر نوع کشف و نوآوری، اعم از مخاطبان فیسبوک و گوگل و هر مخاطبی از هر جای دیگری را مقدم می‌شمارد.
همان‌طور که صحبت از کوکی و دنبال کردن مشتریان شد، راه حل بی‌همتای AdRoll به تبادل بیش از ۵۰۰ تبلیغ در شرکت‌هایی همچون فیسبوک و گوگل منجر شد. شرکت AdRoll با استراتژی خاص خود به اکثر مشتریان کمک کرد همان‌طور که Clinique عنوان کرد که این پلتفرم به افزایش ۲۶۵ درصدی فروش او کمک کرده است.
این شرکت، راه حل‌های دیگری هم در اختیار تبلیغ‌کنندگان قرار می‌دهد که براساس رفتارهای خریداران است. طبق این اطلاعات،تبلیغ‌کنندگان می‌توانند مخاطبین توانمند را شناسایی کرده و براساس رفتارهای مشتریان موجود، عمل کنند. این شرکت اظهار داشت که بالغ بر ۱/۲ پروفایل دیجیتالی در دست دارد که هر نوع کشف و نوآوری، اعم از مخاطبان فیسبوک و گوگل و هر مخاطبی از هر جای دیگری را مقدم می‌شمارد.
شرکت StartApp
وبسایت: http://www.startapp.com/
از آنجاییکه تبلیغات بر بستر تلفن همراه به سرعت روبه افزایش است، ناشران و تبلیغ‌کنندگان هم در جهت یافتن راه‌های نوین برای به دست آوردن مشتریان بیشتر هستند. این شرکت با بخش توسعه‌دهنده و ناشران کار می‌کند تا تبلیغاتی کشنده برای تلفن همراه با تجزیه تحلیل‌های عمیق تولید کند.
شرکت StartApp با پیشگامان تکنولوژی تبلیغات از طریق VR و تبلیغات 360 درجه کار می‌کند، لذا معتقد است که تبلیغات بومی برای هر برنامه دیگری مناسب است. از طریق برنامه‌های هوشمند هدف‌گذاری، این شرکت درک دقیق از تجربیات استفاده‌کنندگان دارد.
با توجه به اینکه هدف تبلیغ‌کنندگان در جهت جلب توجه مشتریان است، آینده تکنولوژی تبلیغات بسیار جذاب خواهد بود. از آن‌جایی که برنامه‌های حوزه تلفن همراه به‌روز هستند و ناشران شرکت‌ها اسم‌های بزرگی همچون فیسبوک و گوگل را برای رقابت انتخاب کرده‌اند، به نظر می‌رسد که امسال سال شگفت‌انگیزی در این رابطه باشد.
از آنجاییکه تبلیغات بر بستر تلفن همراه به سرعت روبه افزایش است، ناشران و تبلیغ‌کنندگان هم در جهت یافتن راه‌های نوین برای به دست آوردن مشتریان بیشتر هستند. این شرکت با بخش توسعه‌دهنده و ناشران کار می‌کند تا تبلیغاتی کشنده برای تلفن همراه با تجزیه تحلیل‌های عمیق تولید کند.
شرکت StartApp با پیشگامان تکنولوژی تبلیغات از طریق VR و تبلیغات 360 درجه کار می‌کند، لذا معتقد است که تبلیغات بومی برای هر برنامه دیگری مناسب است. از طریق برنامه‌های هوشمند هدف‌گذاری، این شرکت درک دقیق از تجربیات استفاده‌کنندگان دارد.
با توجه به اینکه هدف تبلیغ‌کنندگان در جهت جلب توجه مشتریان است، آینده تکنولوژی تبلیغات بسیار جذاب خواهد بود. از آن‌جایی که برنامه‌های حوزه تلفن همراه به‌روز هستند و ناشران شرکت‌ها اسم‌های بزرگی همچون فیسبوک و گوگل را برای رقابت انتخاب کرده‌اند، به نظر می‌رسد که امسال سال شگفت‌انگیزی در این رابطه باشد.
