وب سایت های جدید طراحی شده توسط راتا
آزمون تعامل, مهارتهای ارتباطی خود را بسنجیم
یکشنبه 1 دی 1392
نویسنده استاد پرویز درگی
مهارت در تعامل شامل، توانایی و شایستگی در زمینه‌ی تکلم، گوش دادن، نوشتن و خواندن موثر می‌شود. مهارتهای تعاملی از مهمترین مهارتهای مورد نیار برای پیشرفت به‌ویژه در محیط‌های کاری هستند. افزون بر این، مهارت در تعاملات اجتماعی موجب می‌شود که انسان در حیات حرفه‌ای و شخصی خود فردی توانمند، با اراده، مصمم و هدفمند بوده و بتواند کفایت‌ها و شایستگی‌های ذاتی خود را در زندگی بروز دهد. از دیگر سو، فرهنگ اجتماعی و حرفه‌ای، انسان را مجاب می‌کند که میان خود و جامعه خط وصل باشد نه خط فصل؛ از این رو برقراری روابط و مناسبات سازنده و موثر، به انتقال اندیشه‌ها و دیدگاه‌ها به سایرین و نیز سود بردن از نظرات و افکار دیگران کمک شایانی می‌کند. انتقال . . . - انتشار در زندگی کاری شما
کلمات مرتبط
یادگیری دروس تجاری از جام جهانی فوتبال
چهارشنبه 27 آذر 1392
نویسنده استاد پرویز درگی
در آستانه جام جهانی 2014 برزیل، یادگیری از دوره های پیشین جام جهانی خالی از لطف نیست. جام جهانی فوتبال ۲۰۱۴ بیستمین دورهٔ جام جهانی فوتبال است که از ۱۳ ژوئن ۲۰۱۴ تا ۱۳ ژوئیه ۲۰۱۴ در کشور برزیل برگزار می‌شود. اگرچه جام جهانی فیفا در آفریقای جنوبی به پایان رسیده است، اما ناراحتیها و خوشحالیهای ناشی از این بازیها هنوز ادامه دارد. میلیون‌ها تماشاچی علاقه‌مند، این مسابقات را از تلویزیون دنبال می‌کردند، به تشویق تیم‌های خود پرداخته و مهارتهای بازیکنان را تحسین می‌کردند. تمامی اتفاقاتی که در این مسابقات روی دادند، ارزش دنباله‌روی را ندارند، با این حال همه‌ی آنها تاریخ‌ساز بودند (برای مثال شورش در تیم فرانسه). اکنون زمان آن رسیده که به کار . . . - انتشار در زندگی کاری شما
کلمات مرتبط
بایدهای برندهای آینده (قسمت دوم)
دوشنبه 25 آذر 1392
نویسنده استاد پرویز درگی
• محتوا سوخت محرکه صدای برند استتولید محتوای با کیفیت، علاوه بر ارزش‌آفرینی برای مشتری موجب می‌شود تا صدا و جوهره‌ی برند منتشر شود و بازار را اشباع کند. تولید محتوا باید متناسب با ماموریت و چشم‌انداز سازمان و به شیوه‌ای صریح، صمیمی، آموزنده و معنادار و وزین باشد. بازاریابی محتوایی از جمله ابزارهای روزآمد وکارآمد برای برقراری ارتباطات بهینه با مشتریان و مخاطبان سازمان و ارزش‌آفرینی برای آنان است و موجب جلب نظر آنها می‌شود. لذا بازاریابی بوسیله محتوا، بسترساز فروش محصولات یا خدمات و هنر برقراری ارتباط با مشتریان، آن هم بدون فروش محصول است و ابزاری توانمند برای مخاطب سازی به شمار می‌رود.
• خلاقیت و نوآوری . . .
- انتشار در استراتژی های بازاریابی
کلمات مرتبط
بایدهای برندهای آینده (قسمت اول)
شنبه 23 آذر 1392
نویسنده استاد پرویز درگی
برند مفهومی پیچیده است که دامنه متنوعی از ایده‌ها و ویژگی‌ها را شامل می‌شود.برند نه فقط به کمک آهنگ و معنای لغوی خود، بلکه با بهره‌گیری از هر عاملی که در طول زمان با آن آمیخته و درجامعه به صورت هویتی شناخته شده و نمود یافته است با مشتری سخن می‌گوید. محصول یا فرآورده، آن چیزی است که در کارخانجات به تولید می‌رسد و برند آن چیزی است که مشتری می‌خرد. برندها دستاورد رفتارها بوده و تنها در ذهن مردم وجود دارند. در میزگرد برند و برندسازی در ایران که گزارش آن را قبلاً در دوماهنامه توسعه مهندسی بازار خواندیم، برند را با عنوان خوشنامی، آبرو، هویت و امضا تعریف کردم که فراتر از صورت ظاهری نام‌ها است. اما سوال اینجا است که آینده‌ی برندها چگونه خواهد بود؟اگر برندها به . . .
- انتشار در استراتژی های بازاریابی
کلمات مرتبط
بازاریابی و جنگ
پنجشنبه 21 آذر 1392
نویسنده استاد پرویز درگی
مدتی پیش فرصتی دست داد تا چند ورقی از کتابی ارزنده به قلم آل ریس وجک تروت به نام «جنگ‌افزار بازاریابی» را مطالعه کنم. مؤلفین این کتاب در بخشی از اثر فاخر خود، بازارهای تجاری را به مثابه میدان جنگی در نظر می‌گیرند که در آن رقبا دشمن (و یا بهتر است بگوییم حریف) و مشتری سرزمینی است که می‌بایست قلمروی او فتح شود.بنابراین معادلات تجاری امروز با عبور از مرزهای خدمت‌رسانی، متمرکز بر یورش و جنگیدن با رقباست. قبلاً از طریق همین سایت، انتشار کتاب بازاریابی یورشی به همت انتشارات بازاریابی را به اطلاع همراهان گرانقدر رسانده بودم. در این کتاب می‌خوانیم که بکارگیری استراتژیهای تدافعی مقدمه‌ی شکست و حذف از دنیای بی‌رحم و پیچیده رقابت است. دنیایی . . .
- انتشار در استراتژی های بازاریابی
کلمات مرتبط